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      山東省壽光市是中國蔬菜之鄉，中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會已連續成功舉辦了20屆。今年，第21屆菜博會面臨新冠肺炎疫情防控常態化的新形勢，壽光市創新展會模式，通過線上線下一起辦，創新打造了能參展、能觀展、能交易的“網上雙博會”（菜博會、種博會），解決了疫情期間組織辦會難、游客觀展難、商務洽談難等問題，走出了一條“可逛可學可交易”的網上辦會新路子。

      圍繞“怎么辦會”，創新打造“網上雙博會”，變“單一辦會”為“融合辦會”

      為有效減少人員聚集和流動，壽光市打破持續20年的傳統辦會模式，*把菜博會全方位搬到網上，實現線上線下聯動辦會。

      一是搭建“24小時線上觀展平臺”。圍繞“網上辦展辦會”，提前謀劃、主動出擊，在展會官方網站應用5G+VR技術，提前打造數字化館展、數字化園區，實現了對共72萬平方米的菜博會、種博會展區以及4280多個蔬菜品種、80多種種植模式的“網上全景化”展示，打破了原來“走馬觀花”式的體驗，為全國各地菜農打造了24小時不打烊、可深層次體驗的“可觀可學”的全新展會。比如，本次“雙博會”創新推出的“云種菜”項目，能通過24小時不間斷的慢直播觀察蔬菜生長。

      二是創設“全鏈條線上交易平臺”。針對參展客商的交易需求，開發“云商城”，打造數字地展，199家國內外參展商上架種子種苗、基質材料、植保營養、品牌蔬菜等產品699個，架設起了全產業鏈“展示—交流—采購”線上主平臺、新渠道，保證參展商、采購商和全國各地菜農線上互動交流、洽談交易“全時通、全球通”。

      三是打造“國際蔬菜種業新硅谷”。為辦好這次“網上雙博會”，壽光市把總規劃面積9348畝、總投資15億元的中國蔬菜小鎮作為“種博會”的主展區，重點建設了國際種業硅谷和設施蔬菜品種展示區、國際先進種植模式種植區、蔬菜專業合作社生產區、蔬菜全程標準化生產區、農業科技創新中心、配套生產加工區六大板塊，對專家評鑒的127個優良品種種植管理全過程實景化推介，全力打造全國智慧農業、科技農業、高端品牌農業的“示范園區和種業硅谷”，為創新提升“三個模式”，打造鄉村振興齊魯樣板作出壽光探索、壽光貢獻。

      圍繞“怎么展會”，創新推出“掌上云逛會”，變“場館展覽”為“全景展覽”

為滿足疫情防控期間群眾逛會需求，創新實行免費“云逛會”，讓觀眾能打破空間和時間限制，隨時隨地切換到任何一個展館，打造全民實時參與的“展會”嘉年華。

      一是展覽技術更“新”。創新開發“全景智能導覽”系統，采用裸眼3D技術展示育種成果，360°全景視角直播展示蔬菜和良種“英姿”，為全國各地菜農和游客提供了“互聯網+”的嶄新體驗，真正實現“一機在手，隨時暢游”，截至目前，“雙博會”全景VR的瀏覽參觀人次達到了77.7萬人次。

      二是宣傳層次更“高”。立足登大報、上大臺、占頭條，主動對接央視、新華社、農民日報、大眾日報、山東電視臺等高端主流媒體，提前進入、蹲點體驗，深入挖掘“網上雙博會”“壽光蔬菜”的新變化、新成果，“雙博會”開幕式在山東衛視、壽光電視臺全程直播，中央電視臺《新聞聯播》、省臺《新聞聯播》、濰坊電視臺《濰坊新聞》對菜博會、種博會的創新網上辦會模式進行了宣傳報道。同時，改變以往只對“開幕式”集中宣傳的做法，每天都選取“雙博會”的不同亮點持續宣傳，全方位提升展會影響力。

      三是社會參與更“廣”。依托今日頭條、抖音和西瓜視頻平臺，開辟“第二十一屆菜博會”“2020種博會”專欄入口，成立79人組成的直播達人網紅團隊，邀請一批千萬級網紅現場直播看“菜”，創新“抖音達人+農藝專家”形式，引導參觀者網上逛展館、學技術、購產品、互動交流。“雙博會”開幕首日，抖音話題播放量達9600萬人次，沖上抖音全國熱點榜。4月26日，壽光市8名鎮長（街辦、管委會主任）參與抖音直播推介當地特色農產品，直播總曝光量707萬人次，觀看人數達35.5萬人。截至4月28日24時，第21屆菜博會暨2020種博會總曝光量為3.34億人次。通過朋友圈傳播，北上廣包括江蘇等地的政府層面受到壽光創新思維的沖擊，提出也要模仿這種形式搞展會，“雙博會”和“壽光蔬菜”品牌的知名度持續提升。

      四是展示程度更“深”。集中對展會使用的新技術、新品種、新模式進行細節展示和*解讀，制作20多個小而精的科普短視頻，讓觀眾更直觀的感受這些“黑科技”的新奇和獨特之處，徹底改變了以前走馬觀花的游覽模式，讓游客既看到了“熱鬧”，更摸清了“門道”。

      圍繞“怎么參會”，創新拓展“線上大合作”，變“現場簽約”為“視頻簽約”

      為充分發揮菜博會品牌優勢和平臺作用，推進展示、交流、采購等商務活動的信息化、常態化和便利化，截止4月24日，“菜博云商城”入駐商家249家、合作社51家，產品數量達到699個。

      壽光積極加強與阿里巴巴、京東、拼多多等電商巨頭的合作，壽光農業發展集團與拼多多“多多大學”簽約，壽光蔬菜產業控股集團與京東物流集團簽訂壽光蔬菜全國供應鏈及產地加工集配智能基地項目，天貓壽光蔬菜旗艦店正式上線。

      同時，壽光采取“視頻連線+網絡直播”的方式，舉辦了“中蔬”甘藍新品種壽光研發基地春大棚生產示范網上展示活動，對中國農科院蔬菜花卉研究所的4個春甘藍新品種及田間生產示范情況，面向全國業內人士和廣大消費者，在網上進行了展示推廣。近期，還將依托阿里巴巴數字技術賦能，發力數字化生產、倉儲、管理、攬收、物流等一系列“新基建”，全力打造壽光數字蔬菜產業帶，為高質量發展積蓄新動能。

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